01
前言
8月28日，万代南梦宫在线（Bandai Namco Online）宣布，其二次元MMO大作《蓝色协议》（BLUE PROTOCOL）将于2025年1月18日在日本终止服务，并且与亚马逊游戏的合作也宣告结束，同时取消了游戏在欧美地区的发行计划。
目前，游戏官方已确认取消了在欧美地区的发行计划，在已授权代理的中国台湾和韩国的情况尚未明确。据韩媒报道，韩国地区代理商Smilegate为《蓝色协议》的韩国市场投入了大量资源，包括聘请知名配音演员为游戏制作韩语配音。但随着游戏在日本本土的夭折，《蓝色协议》在韩国的未来发展变得不明朗。
02
研发九年，暴死只需一年
日本是一个MMO不太流行的奇特市场，日本人更钟爱的是在主机上玩单机，而不是在电脑上玩MMO，因此《蓝色协议》在日本本土几乎没有同时期的竞品。
随着停服通知的释出，《蓝色协议》的制作人下冈宗吉出来鞠躬谢罪，讽刺的是，在停服通知出来不久之前，游戏才刚刚搞了周年庆活动和新的扭蛋皮肤池子，于是此前制作人在网络上发表的游戏要运营20年的言论被玩家们翻出来调侃鞭尸。
据说《蓝色协议》对标的是《最终幻想14》，对手是《原神》，被万代南梦宫寄予厚望，背负的是日本玩家对于本土MMO进军国际市场的希冀。
但这款游戏一路并不顺遂，从立项到上线就折腾了有九年时间，因为研发时间过长而错过了登陆PS4的机会也错过了MMO的风口；自去年6月在日本上线以来，又一直面临着挑战。
根据万代南梦宫的财务报告，2022年和2023年两个财年内，累计亏损超过140亿日元（约合人民币5.55亿元），用“暴死”二字形容并不为过。多位日本业内人士分析，巨额亏损的部分原因是《蓝色协议》的收入未达预期，这可能是最终选择停服以减少损失的原因。（我觉得我也能当业内分析师了。）
至于《蓝色协议》在日本市场表现不佳的原因，分析师认为主要是游戏品质存在问题，许多MMO的传统设计已不适应现代玩家的需求，同时游戏内容与玩家期望严重不符。
这样说已经非常委婉了，按照玩家的话，《蓝色协议》就是活活自己作死的。
03
天胡开局
据《蓝色协议》制作人在游戏一周年时接受日媒采访时表示，游戏最初凭借其卡通渲染和二次元风格吸引了大量休闲玩家，但这些玩家与游戏的重度MMO元素（重肝的刷宝体验）并不契合。
《蓝色协议》的初衷是制作“一部能让玩家操作的剧场版动画”，通过对虚幻4引擎的精心调校，游戏也确实做到了这一点，独特的“二次元渲染”风格，使得这款产品仅凭借卖相就能俘获一群人。
玩家们一致认为，游戏的视觉效果对得起多年的准备和开发。玩家为角色拍摄的风景照片和视频成为了《蓝色协议》最佳的宣传材料，游戏上线时，同时在线玩家数超过了20万，创下了万代游戏的历史记录。
这是一个很不错的起点。再加上这款游戏在机制上是难得的清流，它没有“付费即胜利”机制，没有负面社交元素，没有抽卡和日常任务，强调的是享受异世界的日常美好和闲适，完美地满足了二次元玩家的需求。
当玩家蜂拥而至，未有相应准备的游戏服务器不堪重负，从公测第一天起就一直在维护服务器。据之后的官方报道，开服前几天的在线峰值一度达到了20万玩家，放在当下的Steam也是一个相当亮眼的成绩。
04
故步自封
好日子没过两天，官方就开始对国外玩家进行无差别封号，最经典的故事当属一个中国公会，前一天刚拍了全家福，隔天被封的只剩下两个人，属实是有点绷不住。
万代南梦宫走这一步倒不是无迹可寻，MMO游戏需要社群，这离不开玩家之间的集体认同，如果日服开启了全球注册，日本玩家势必会成为少数群体，对于有些自闭和排外的日本玩家来说，在日本游戏中成为“少数民族”，这样的环境就不够友好。
万代南梦宫在游戏宣发时，因为考虑到此前日本的二次元市场遭遇中国游戏的入侵，经常有意无意地强调自己的“国产”标签，加上游戏的气质确实与《原神》《幻塔》的差别较大，最后选择了锁区，给日本玩家“原汁原味”的本土