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在下作为一名《激战2》的美服玩家，从游戏测试到今天一直关注着这款游戏。虽然身在美服，但心在国服，非常希望看到一个广大中国人的中文服务器。这两天看了一下17173的新游期待榜，《激战2》排名第二的成绩还是相当不错。但我又查了百度指数后，却发现一个非常有意思的结论，《激战2》在17173上的成绩更多的是依靠游戏的口碑和编辑的力挺，但事实上本作在国服玩家中并有达到“仅次于剑灵”的关注热度。
文：凯兴花园易大师
《激战2》在17173的出色表现
但百度指数上似乎并没有相应的热度
小编注：《激战2》国服与《剑灵》国服并不处于相同的运营时间节点，前者仅在小规模封测，而后者已经大规模不限号测试。本文作者的这个观点有待商榷，请用户自行斟酌。
国服上头条的三板斧：妹子大佬和卖萌
本人网络游戏的游戏龄也不算短，发现一款新游戏在国服测试阶段想要在各大媒体上抢头条的秘诀就三样：妹子大佬和卖萌。否则，只能是叫好不叫座，媒体出于流量的考虑，游戏也难免和汪峰老师一个结局了。
所谓妹子，自然是游戏宣传图必须出现女性角色，很多时候女性角色的图和游戏本身并没有多大的关联，但不管三七二十一先看几眼美女图，然后再看游戏。这已经是国服宣传的不二秘诀，媒体和厂商都深知这个道理。总之，先让玩家点进去再说，至于以后的事谁知道呢？
所谓大佬，当然是指腾讯、网易、暴雪这样的国内外游戏巨头，只要一款游戏和这些大佬们挂上钩，例如《腾讯再爆新作！这才是真武侠XX》、《网易次时代大作XXX》、《暴雪十年一剑！XXX大作终于不跳票》之类的，头条基本保准是你的了。
腾讯出品，页游也能上大眼
所谓卖萌，是利用一个玩家心理盲点，即可爱、萌系又卡通的东西，总是能够让人发出同情心，即使游戏品质和玩法不那么给力，也会冲着同情心多看几眼。比如正太体型、喵了个咪之类的东西，国服玩家毫无抵抗力。
面对正太，毫无抵抗力
空中网一个都不沾边：我们还是来看官网吧
而《激战2》在空中网手下，以上三条秘诀似乎一个都沾不上边，高大壮硕的诺恩妹子和植物人希尔瓦里妹子，显然和上头条的妹子形象有所差距。空中网虽说是近年来国内厂商的后起之秀，A社也是NC旗下的重要部分，但怎么看都和那些大佬们比起来有一定的距离。而卖萌的话，更是有一些困难，游戏整体风格偏向写实，唯有鲲鲠能一战了。
这个妹子有点困难说实话
接下来我们就一起前往《激战2》的国服官网，看看空中网的文案宣传上究竟做了什么样的工作，又在哪些方面抓不住国服玩家的G点。
只有鲲鲠能一战了
关键词之“史诗”：国服没有史诗的土壤
《激战2》一个游戏亮点在于分支较多的个人史诗剧情和探险过程，强调我的世界和别人不一样。但是作为一款在国服测试的游戏，以及《激战》1代的惨淡收场，史诗这种东西对于国服玩家来说显得太过高大上，史诗能吃吗？只会暗示国服玩家：你们要做好足够的游戏教育成本的准备，想要无难度上手爽一把是不可能的。
《魔兽世界》虽然一直也是以史诗体验为噱头卖点，但这是后来慢慢培养、形成一个游戏氛围圈后才开始谈“史诗”。空中网开门见山给你们灌输史诗级别的概念，很有可能会让部分已经老油条的玩家产生反感。同时“我的世界和别人不一样”虽然是一个出色的MMO理念，但已经习惯大家一样玩法、高下立判的中国人，还是对这个概念不那么敏感。
关键词之“剧情”：中国人不看剧情
中国人不看剧情是一个常识，连以剧情为核心卖点之一的《斗战神》，都难免出现在游戏中期后玩家几乎跳过全部剧情动画和任务阅读。
空中网在主打史诗的同时，自然不能离开剧情。个人史诗剧情确实是游戏的一个出彩之处，但《激战2》剧情方面真正让玩家感到友好体验的，恰好是其采用了一种不经意之间、不需要大量阅读视听、带有一定探索型的展现方式。
这样的展现方式如果大张旗鼓的告诉玩家，并不会产生多大的正面效果，换句话说，真正玩过才知道。否则，在看似加深游戏深度的同时，客观上加剧了玩家的心理负担。
关键词之“玩法”：平铺直叙的文字没张力
《激战2》能够在17173上取得这样的期待榜地位，更多是得益于其创新的玩法带来的口碑，例如动态事件、跳跳乐、WVW、无装备等级的PVP等等。但对于国服大部分没有玩过的玩家来说，大家的理解水平有限，很难一下子就理解这些新鲜的概念，仅仅靠官网上几篇长篇累牍的文字叙述，也只是非常模糊的概念，远远达不到让人眼前一亮的效果。
太长不看
如果说空中网真的想在玩法上大肆宣传，就决不能只靠着文字和一些玩家制作的简单视频。在大部分玩家都还玩不到的时候，如何通过视频来一步步讲解玩法，通过微电影、静态电影等多元手段来展示玩家将来实实在在能够体验到的东西，是今后的应该当着力的方向。
关键词之“公会”：散人才是聚沙成河
在国服二测阶段，空中网的从CJ之后似乎把运营宣传的一个重点，更多集中在公会上。二测时候WVW围绕国服的三个大型公会，例如炽火、战旗等，想要依靠大公会的辐射力量来带动更多的散人玩家。
空中网负责人对国服二测的公会版本评价
虽然Guild Wars 2的直译为公会之间的战争，但这款游戏恰恰是以散人休闲向为核心，玩家之间的互动门槛很低，无需为大公会卖身捆绑，不需要组队和苛刻入门条件，就可以在PVP、世界探索、击杀BOSS、WVW战争。简单说，《激战2》非常适合围观心态的散人玩家抱团暴走，加上美服目前版本公会制度还不完善，所以公会更多时候只是一个可选项。
关键词之“视频”：你们只是翻译字幕组
《激战2》的几个开发组视频都是相当的给力，当到了空中网手下，玩家本应当期待更多符合国服特色的视频，但最后我们看到的翻来覆去都是那些老视频，空中网做的工作似乎只是集中在字幕组的翻译上。时间一长，玩家新鲜劲过去后，疲劳感就随之而来，11年就翻来覆去的卖点，今天还在。
而官网首页上最新的视频《我们的时代》，我看了两遍都还有一些一头雾水，大意表示玩家个人与游戏史诗之间的关联关系，也暗示了一些跳跳乐酷跑、水下战斗元素、英雄大战zhaitan。我只能说有想法，也很文艺，但实在不够打动人心。
总结：眼球时代抓不住G点很危险
《激战2》的百度指数和17173期待榜的表现之间存在落差，从玩家的角度上讲这很大程度上是空中网的分内之事，因为美服的成绩已经摆在那里。在这个眼球的时代里，抓住玩家的G点不仅是简单的上头条和包装炒作，而是实实在在把游戏的最核心玩法用喜闻乐见之形式来传递，才是真正的水平所在。
很多玩家对测试似乎很反感，但事实上测试绝对是一款游戏必须经历的过程。也只有一定规模数量的玩家参与测试，游戏才能更早的发现问题。本地化也绝非汉化+服务器这么简单的事情，《剑灵》即使被骂成了测灵，时至今日依然BUG多多，数值平衡有待修正。另一个方面，测试信息也是让玩家保持对游戏关注度的一个方式，测试阶段和正式运营阶段，对游戏商的运营策略也是截然不同。
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