模仿or营销？后魔兽停运时代，各家MMO使出了“换皮”大法

大家，新年好，我是X博士。

距离《魔兽世界》国服停运已过去了一周多，不知道大家在吃吃喝喝过春节的日子里，是否找到了可替代艾泽拉斯的第二片大陆？

在看到魔兽正式停运的结果后，不仅玩家急了，还有很多MMO网游厂商也都着急了，纷纷将自己的头发梳成大人模样，试图吸引国服百万魔兽用户的关注。

诚如某方便面的广告词所言“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面，但是你模仿不出我的味”。今天，X博士就来带着大家看看，在后魔兽停运时代，各家MMO厂商祭出的“换皮”大法！

划重点一：画虎画皮难画骨？沉迷PS大法的MMO厂商

在谈论国内各大MMO网游的碰瓷手法之前，X博士想先恭喜一下《魔兽世界》在魔兽模仿大赛中，取得了第二名的好成绩。

那么谁取得了这场模仿大赛的冠军呢？X博士个人倾向于将《天下3》这张新服宣传海报，称为后魔兽停运时代的最强碰瓷王！

不论是从“何以为战”的宣传语，还是经典熊猫人的造型来看，这场宣传海报都给我们带来一股浓浓的潘达利亚既视感，让人梦回魔兽5.0时代。

更不用提，在另一则“这次我请”的宣传海报中，《天下3》官方还玩了一手谐音梗，表示要送给所有魔兽玩家免费的幽冥虎坐骑，也是十分地“良心”了。

据X博士了解，为能在这次的魔兽模仿大赛中取得冠军，《天下3》也是蛮拼的。

因为不论是占据宣传图C位的熊猫人，还是谐音梗玩得飞起的幽冥虎坐骑，全都是《天下3》建模师赶在年前加班现做的。

说白了，别人就是为了宣传海报上的这点“醋”才包了这顿饺子，至于合不合魔兽玩家胃口就仁者见仁智者见智了。

而《激战2》打出的“英雄可以不问出处，但是不能没有归宿”宣传海报，就要相对靠谱了一些。

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虽然封面上的人物幻化也有碰瓷伊利丹跟幽灵虎的嫌疑，但好歹是属于人家游戏幻化系统中能调整出来的效果，所以严格来说不算“照骗”。

与此同时，《激战2》也在后魔兽停运时代，把“幽灵虎”同款坐骑拿出来五折开卖了，零售价仅为75块。

虽说《激战2》里的幽灵坐骑跟幽灵虎比起来略有差距，但这个足够亲民的价格与魔兽怀旧服的1688幽灵虎大礼包一对比，也确实划算太多了，X博士估摸着会掏钱购买礼包的魔兽玩家应该不在少数。

除了在画面做花样之外，像《泰亚史诗》这样本身就是魔幻风格的MMO网游，只需要在新服命名与营销活动上做做文章，推出个叫【洛丹伦】的周年主题新区，就能赚到魔兽玩家的关注。

实在不行，假借游戏NPC之口，去撰写一封致魔兽玩家的告别信，也能在MMO市场上激起不小的浪花。

让X博士不得不感叹的是，作为东洋四大邪术之首的PS大法，不论是在婚恋市场，还是在游戏市场，永远都是个战无不胜的大杀器。

毕竟大部分人都是典型的视觉动物，三观会下意识地跟着五官走，但画虎画皮难画骨，任你把照骗P得再好看，但内在玩法如果不够魔兽的话，照样也会“见光死”。

因此，对于现在这些擅长PS大法的游戏厂商来说，如何推出行之有效的玩法改革，实现游戏老玩家与魔兽新用户的共存，才是当务之急。

划重点二：学我者死，似我者生？国内再掀“山寨魔兽”浪潮

历史总是惊人的相似，在十四年前魔兽换代理的时候，国内就曾出现过一波“山寨魔兽”的浪潮，而在十四年后的今天，这股浪潮又隐隐有了点复苏的苗头。

平心而论，鹅厂旗下的《塔瑞斯世界》与《魔兽世界》在核心玩法上的传承与致敬，确实是带了点“子承父业”的味道。

因为你不论是从原汁原味的配音团队，或是返璞归真的种族职业设计，还是主打团队副本的玩法设计来看，都能从中感受到浓浓的魔兽既视感。

只不过，这款看上去什么都像魔兽的全平台MMO游戏，在你真正玩起来的时候，又能感受到这样那样的不足，使得一整个游戏体验无限接近魔兽史上最差的8.0版本。

当然，如果我们单从一款魔兽同人手游的角度来评价，现如今的暴雪倒也不一定能做出如《塔瑞斯世界》这般像模像样的魔兽手游了。

而网易旗下的MMO网游《逆水寒》在后魔兽停运时代，搞出来的骚操作就相对要明智很多了。

因为人家打一开始就没想着把魔兽玩家作为核心用户，去按照他们的口味改造现有的游戏玩法，而是借着“魔兽停运”这个热门事件进行了一波出色的营销宣传，借机推出一个纯点卡收费、装备道具全靠副本手打的老兵服，来吸引广大MMO网游爱好者的关注。

至于这个老兵服的内核玩法还是取材于《逆水寒》已成熟的游戏框架，以讲好一个传统的东方武侠故事为主，除了个别为魔兽老兵定制的外观道具外，并没有过多贴靠西方魔幻的宏大世界观、多种族纷争、自由BD流派。

可让人没想到的是，恰恰正是这种“浮于表面”的玩法改良，反倒更符合当代MMO网游玩家的胃口，让《逆水寒》魔兽老兵服隐隐有着成为“行业标杆”的趋势。

从另一个角度来看，《逆水寒》魔兽老兵服的爆火也证明了魔兽云玩家，或许要比真玩家多多了，而这一批人才是后魔兽停运时代的主力军。

课后总结：

正所谓学魔兽者死，似魔兽者生，其实，历史已经向我们无数次地证明了：《魔兽世界》之所以能取得成功，主要还是因为占了天时地利与人和，与其内核玩法，尤其是目前被暴雪改得面目全非的玩法关系真的不大。

所以，对于MMO行业的运营者来说，与其费劲扒拉别人的老玩法，还不如找寻一条更符合当下玩家需求的新道路，可能要更加靠谱一些。