为玩家创造愿景:F2P游戏保持玩家留存的秘诀

【手游网译稿，转载请注明出处】

保持长期留存的一个很重要的因素是将产品发布到App Store和Google Play上，许多F2P游戏需要一个诱惑性的标题来勾引玩家进入，然后将其吸引住（不论通过剧情还是主题）。一个很容易被忽视的保持长期留存的策略，是创造一个“愿景”，当玩家在投入了时间、或是投入金钱后就能置身于这个美好的虚拟世界中。可以观察到一些游戏通过戏剧性的故事背景、加上一个作为“向导”的NPC，让玩家得以掌握统领游戏世界的规则，从而吸引住这些玩家。这种方法在下面列出的策略、经营类游戏中尤为常见。

罪恶都市

现代战争

亚特兰蒂斯之龙

卡米洛特王国

霍比特人：中土王国

但对于这类参与策略的问题在于，玩家很少和“向导”交互，使之仅仅在游戏初期有点吸引力，而做不到长期保持吸引。从某种程度上说，那些游戏中的“向导”就好比Word 97里面的“Clippy先生”（Office助手），最终因为与预期目的相悖而结束了使命。

若要提高玩家长期留存的可能，游戏中就需要为玩家创造“愿景”，一个可见的目标，玩家可以在游戏中做成什么，可以达成怎样牛逼的成就。但在这方面，人们往往做得很糟糕。很多人看不到摆在他们面前该做的事。不妨先打个比方：如果你要卖房子，不妨重新排列一下你的家具，这会有助于你卖掉房子。卖房子的人移动家具，即使没有达到买家最佳效果，但也可以给他们一种家具可以移动、房间可以有别的视效的“愿景”。

我们可以从许多很棒的游戏中找到这类例子，看看所谓“愿景”是如何吸引玩家长期留下来的。当然，也有许多游戏是搞砸了的。

先从好的例子开始：

Supercell的《卡通农场》（Hay Day）就是成功的典型。它会向玩家介绍你的邻居葛雷格（Greg），在游戏开始之初，葛雷格就像上面的例子，是个看起来友善且有帮助的家伙。在《卡通农场》中，葛雷格是一个相当高明的设置——在玩家开始自己的“农场生涯”前，先引导玩家参观葛雷格的农场（如下图）。像玩家展示了他们在游戏当中可以将农场经营的如此漂亮，以及临街小铺里有什么东西。这会吸引玩家长时间地留在游戏当中，努力向他们的邻居葛雷格看齐。

卡通农场

再将目光移到另一款佳作，同样来自Supercell的《部落战争》（Clash of Clans）上，COC其实做了和Hay Day相同的事情，只是用的方法不同。在游戏开始之初，一位女性NPC会作为向导，告诉你在哥布林来袭前赶紧建一个加农炮。

然后很快地，玩家会被介绍另一个游戏机制，即通过攻击其他玩家来获得积分，爬上排行榜。在排行榜上，COC展示了“顶级部落”和“顶级玩家”，玩家可以点击查看——这就是设计的高明之处。COC所介绍的并不是葛雷格这样的NPC，而是实实在在的真实玩家，如下图所示：

COC中的顶级玩家阵形

当玩家看到如此牛逼的阵形以后，回过头看看自己的阵形（如下图），就会心生愿景：让自己和所看到的那个玩家一样牛逼。

COC游戏刚开始时的阵形

看完两个好案例后，接下来，我们看看一些反例：

和COC类似，EA的《地下城守护者》（Dungeon Keeper）在游戏开始之初介绍了玩家的之间的竞争机制，并很快展开一场对战，并且在最后也会引导玩家参观世界上顶级玩家们的阵形。我们不妨来看看下面两张图，图一是我玩了1小时以后的阵形，图二是世界上某顶级玩家的阵形。嗯……看起来有一点点区别，但图二并没有让我觉得有多牛逼（完全感觉不到这竟然是个世界顶级玩家的阵形），自然就产生不了“愿景”。我会花长时间只为了从图一进阶到图二吗？我想我没什么兴趣。

图一，游戏开始1小时后的阵形

图二，世界顶级玩家的阵形，相比图一并没有让人很有玩下去的欲望

另一个常见的误区是，游戏的最终boss应该要是隐藏的。这可能是80或90年代的视频游戏中所流行的作法，但对现在的休闲玩家来说并不合适，如果玩家们不知道他们该做什么，那他们干脆就玩下一款游戏吧。“转角会遇到啥”？针对休闲玩家的而设计的游戏，很有必要展示出“转角会遇到啥”，也就是我们一直提到的创造愿景。

要不然，《Candy Crush Saga》为什么可以让玩家一直拉着地图滚动到最尽头的关卡呢？

玩家不需要像传统益智游戏那样，一个个解锁地图。干脆就将一切都展示给玩家，这反而能刺激起他们挑战的欲望，说不定还会花点钱。

通过游戏机制、有趣的结构和世界观设定，来吸引玩家们进入游戏。之后请记住，要一直为玩家描绘一副美好的“蓝图”，告诉他们“转角会遇到啥”，为他们创造愿景，他们就会为了那个美好的目标而持续拼搏。这才是让他们长期留在游戏中的秘诀。