破26年记录 干赢王者荣耀 网易学出了个爆款？

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哈喽大家好，我是X博士。最近几个月国内市场上火了很多手游，咱们吃瓜都吃不过来。但如果问谁才是丁老板马老板眼中最靓的仔，那还得是《蛋仔派对》。

大家可能不知道，“蛋仔”打破了好几个记录。收入方面，半年前还在一百名开外，上个月却突然成了超级黑马，在畅销榜上盖过了王者。放眼国内，都没多少游戏有这本事。

用户量方面，“蛋仔”的月活突破了惊人的3000万大关，打破了网易做游戏20多年的历史记录。

除了赚钱和拉人，更绝的是“蛋仔”还立下了个头等功，那就是解决了丁老板的心头大患，搞定了一件腾讯网易明争暗斗快10年、却始终没能攻克的难题。难怪之前财报会议上，丁老板会笑得合不拢嘴，疯狂表扬。

那么，《蛋仔派对》究竟是怎么爆火的？它又解决了丁老板什么样的心头大患？话不多说，咱们赶紧开始吧。

海外爆火的UGC品类

提起蛋仔这游戏，很多人觉得，不就是抄糖豆人嘛。这话倒也没错，但就是不够全面。事实上，要深挖蛋仔的成功，还得从《迷你世界》开始聊起。

在国外，有种游戏一直都很火，那就是UGC游戏（玩家创造内容）。这类游戏有两个显著特点：一，用户量特别大；二，年轻玩家特别多。

知名的像是诞生15年的《我的世界》，每月的活跃玩家超过了一个亿；还有堪称“美国儿童版4399”的罗布乐思，每天都有5000多万玩家上线。

这么有前景的生意，国内厂商当然不会错过，移动化浪潮到来后，趁着时代红利迅速跟进。

比如如今虽然没落，却成为无数玩家童年回忆的多玩盒子；还有《迷你世界》，愣是靠抄做成了国内最大的UGC游戏，直到现在月活还有1个亿。

腾讯网易《我的世界》争夺战

看到连山寨厂商都赚得这么high，腾讯网易这两“卧龙凤雏”坐不住了，开始大举进攻UGC品类。双方的第一场大战，就是抢夺《迷你世界》抄袭的正主，《我的世界》。

16年那会儿，《我的世界》（MC）的国区代理竞争来到最后阶段。为了抢到MC，丁老板砸血本掏出了1亿3000万美金的代理费，最终才在腾讯手下虎口夺食。

16年的1亿3000万美元啊，啥概念？哪怕做完一款原神，都还剩2个小目标。

之所以这么舍得花钱，全因为丁老板对MC的期望非常高。如果MC能成功，那网易就可以吸引大量年轻用户，并且在玩家间建立社交体系。也就一定程度上突破了鹅厂QQ和微信的封锁。

而小马哥这边呢，虽然抢MC失败，但也打着自己的小算盘，一点都不慌。当时鹅厂估计是这么想的：

除了MC，海外还有很多UGC产品，也不乏重磅IP。自己在国内坐拥QQ微信几亿用户，要扶持一款，还不是手到擒来？

因此争夺MC失败后，腾讯就采取了广撒网的方式，兵分N路围剿网易。

其中既有听着一个比一个重磅的王牌部队，比如与世界顶尖潮玩品牌乐高合作的《乐高无限》，海外与MC齐名的罗布乐思，自家头号门将《王者荣耀》做的天工地图编辑器。

也有很多在侧面战场偷袭的辅助部队，像是主打低多边形美术风格的《艾兰岛》，侧重机甲对战的《罗博造造》，在2018腾讯up大会上高调亮相的《手工星球》等等。

那么，腾讯网易大举进攻的结果呢？没想到吧，这对卧龙凤雏一起扑街了。

网易这边，国服MC一直不温不火，还经常因为外挂、运营、收费模式等问题被玩家喷。虽然最后打赢了和《迷你世界》的官司，获赔了5000万，但仍然有点李逵打不过李鬼的感觉。

现在丁老板要是回头想想砸的那1亿3000万美元，估计得气得打自己巴掌。当年要是花这个钱去赌开放世界，说不定现在都能跟原神五五开。

腾讯呢，别说上将潘凤，就连颜良文丑也都扑街了。刚刚罗列的那些游戏，老X我不说，大家可能一个都没听过。

这些产品吧，基本上是轮番挣扎，然后在测试期就石沉大海。基本没有哪个能让腾讯砸资源去大力推广，不是UGC玩家都压根注意不到。

一场大战过后，腾讯网易钱也砸了，活也干了，最后却连个水花都没见着，丁老板和小马哥是有苦说不出，只能一起唱damei。

恰好18年后因为版号停发，环境又差了，腾讯网易只能洗洗睡，暂时放弃了吞下UGC游戏这块肥肉的野心。

《蛋仔派对》无心插柳柳成荫

然而谁都没想到，时隔4年之后，网易突然有款游戏歪打正着，把UGC这块肉吃到了，而且还吃的特别香——它就是《蛋仔派对》。

开头提过，成绩方面蛋仔已经坐拥3000万玩家，畅销榜战胜过农药。现实中我印象也很深，2月过春节那会儿，亲戚小孩都不打农药，开始喊我玩蛋仔了。

更重要的是，《蛋仔派对》还把MC都没能做到的UGC做成了，替丁老板解决了心头大患。

观众里的蛋仔玩家们，肯定都玩过乐园。里面有的玩家地图，才短短2个月就被玩了将近1000万次，百万次游玩的玩家地图更是比比皆是。

根据媒体采访，如今玩家每周能给游戏做百万张地图。而且门槛还很低，很多作者用一两天上班后的空闲时间，就能做一张地图。小马哥这下更难受了：明明说好一起扑街，结果你却背着我偷偷起飞？

那么问题来了，MC在内的那么多大作都抢不到UGC市场，凭什么蛋仔派对这个无名小卒能做成？这问题吧，要聊其实可以聊好几个小时，老X我这里只能把最关键的两个点和大家说说。

首先，其他UGC游戏做不成，很重要的原因之一是《迷你世界》把路堵了。本质上，UGC游戏其实是一种年轻人的社交工具。我相信大部分观众玩MC，也都是和朋友一起玩。

而在《迷你世界》先发3年，已经把小学生拉拢得非常牢的情况下，其他游戏要抢玩家就格外困难。一旦玩家不够多，就会导致没有创作者愿意做内容；而没有内容，又吸引不来玩家，直接陷入恶性循环。

从当时的市场表现来看，MC还能靠IP和积累号召来些懂行的玩家，腾讯的产品就根本谈不上什么吸引力了。这就跟王者荣耀在国内横行霸道，海外频频吃瘪是一个道理。

其次，河蟹和未成年保护问题。UGC游戏，主打的就是玩家能自己生产内容。但按咱们的情况大家懂得都懂，审核必不可少。这种情况下，欧美UGC的模式在中国就很难跑通。

典型的像是之前Roblox，游戏的国际版积累了几千万张地图，而腾讯的国服版呢？就剩1000来张，海外小朋友能玩的抢银行啥的罗布乐思版GTA地图，压根不存在。

同时，UGC游戏又是年轻人玩得多，那就有严峻的未成年保护问题。迷你世界作为小厂挨喷能装死，腾讯网易能装吗？肯定不行，多影响股价啊，因此反而变得束手束脚。

面对这两大难题，蛋仔派对却非常偶然地找到了突破方法。首先，这游戏的立项过程其实就很戏剧性。

事实上，《蛋仔派对》的团队之前失败过一次。19年末那会儿，项目组先做了一款叫《河狸计划》的UGC游戏，然后一样在老X我提到的难点上吃瘪了。没内容没玩家，《河狸计划》2年不到就惨遭关服，非常符合游戏名。

很巧的是，20年糖豆人爆火了。我猜项目组当时肯定觉得这是个机会，于是迅速研究了起来。

老X我上次采访制作人，他跟我说立项那会儿他去找丁老板聊思路，丁老板聊着聊着，滚起了早餐剩的鸡蛋。

我寻思，一般人看到这“滚动”的动作，估计心里都是一凉，觉得老板仿佛是说已经失败过一次了，再做不好，就给我滚蛋吧。

没想到制作人脑洞清奇，看着这“滚蛋”突然灵感爆发，觉得要是把鸡蛋做成角色会很好玩，结果才搞出了萌萌哒，会说“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”的蛋仔。

其次，蛋仔解决UGC难点的方式，也十分偶然。

就跟大家的第一印象一样，表面上看，蛋仔压根就不像《我的世界》那样的UGC游戏，而是糖豆人。不仅玩起来没上手门槛，直播和短视频的节目效果还很好。

靠着这一点，蛋仔吸引了很多奔着玩法来的玩家，很轻松地就绕过了《迷你世界》的封锁。

然后是和谐问题。之前那些UGC游戏，玩家想做啥做啥，所以审核工作巨麻烦。

但蛋仔因为本身是派对闯关玩法，所以玩家们做地图也是这么顺着做的，就只剩闯关竞速，看风景以及解谜三大类，大大减轻了和谐风险。

至于最后的未成年问题。我上次看到个很搞笑的评论，说蛋仔派对的玩家构成就三种：女生，小学生，以及沸羊羊。

这下你就懂了，哪怕小学生上学期间不能玩，蛋仔不还有女玩家吗？而有女玩家，不肯定就会有沸羊羊吗？

最后，蛋仔能火到今天这个规模，其实运气也特别关键。蛋仔上线头半年大家可以看到，畅销榜排名基本都在100名开外。

结果没想到，去年11-12月那会儿全民小阳人在家躺平。没事干又不能出去high，自然就有了社交和游戏需求。

恰好当时蛋仔更新了“蛋糕蜜语”赛季，非常吸引女生。又恰好当时游戏的几条短视频，在某音爆火。于是一下就起飞了，人传人吸引了大量玩家。

我研究了下，其实这波热度官方自己都没反应过来，因为直到1月份，官方才加大了投短广告的力度。

而宅家过后，很快又接上了寒假接春节。亲戚之间互相陪着玩，蛋仔玩家的规模才一路飙升到了3000万。

想想也是，王者吃鸡都多少年了，再爱玩也会腻。这时候有个适合合家欢的游戏，过年肯定得尝个新鲜。

因此总的来看，虽然游戏行业所有爆款都有一定运气成分，但《蛋仔派对》的成功故事，无疑会更偶然一些。

丁老板自己肯定也想不到，当年花1个多亿美金没做成的事，结果却被手下的无名小卒给做成了。

老X我有时候会想，或许也正是因为游戏行业这些时不时能给人惊喜的偶然性，才会让我喜欢这个行业吧。