狂挣50亿到垂死挣扎 网易这个最强爆款输在哪？

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哈喽大家好，我是X博士。上周老X我看到个劲爆动态，网易大改了 旗下手游《哈利波特：魔法觉醒》（下简称哈利波特手游），程度堪比回炉重造。我研究了一下，发现里边一堆的瓜。

这游戏的来头可不一般。21年那会儿，哈利波特手游一上线就成了网易年度最大爆款，以及当年游戏圈的最强黑马。首月流水冲到10亿，碾压了所有同期竞品。

但谁也没想到，后续的发展却让人大跌眼镜。一年多里，游戏多次被玩家喷上热搜；现在一看畅销榜，已经100名开外，不到2年仿佛就要凉凉。

这次大改，更是又狠狠地背刺了所有玩家。大伙儿都给整无语了，合着我原来玩了两年的内测？心里只有一句

那么，网易这个前年的最强爆款究竟是如何没落的？这次更新，又搞出了什么天怒人怨的奇葩操作？

站在哈利波特IP上的成功

为了让大伙儿吃瓜吃得更明白，老X我先简单科普下哈利波特手游的成功经历。说白了，网易这游戏能爆火，一大半原因得归功到IP身上。

事实上，在哈利波特手游上线前，哈利波特在中国究竟有多大的影响力，没有人确切知道。

一来，哈利波特正传的小说电影已经完结了很久；二来，国内之前也没其它IP手游，最多就几款小众单机。大家平常也就刷刷雕图，看看八卦，回忆下哈利罗恩赫敏没长残之前的模样。

因此，当游戏揭开哈利波特影响力的盲盒时，所有人都震惊了。我记得19年游戏才刚开预约，那个“专属魔杖”的活动就刷屏了我的朋友圈。

而上线前的设定集活动，更是点燃了所有粉丝的热情。当时只要你的身边有哈迷，他大概率都给你转发过那个卡片交换的小程序。

在IP打底的基础上，网易的美术也给游戏加了分。项目组根据IP特点，摸索出了一套“复古+绘本”定义的画风，把巫师世界那种历史与神秘感做得非常到位。

还有丰富的时装，漂亮的，帅气的，搞怪的，统统都有。玩家们的钱包，估计得有一半是被时装给收割的。

顶级IP号召力加上网易美术，哈利波特手游上线后直接大获成功。不仅连续多日打败农药霸榜畅销榜，首月流水还冲到了10亿，远远超出业内预期。

连丁老板都在财报里重点表扬，并把Zen工作室提拔为了独立事业部，指望游戏能长线发财。

然而谁都没想到，不到2年，这个年度最强爆款仿佛就要凉凉了，畅销榜快跌出200名。

要说原因，也没别的，就是厂商网易和版权方华纳迷之操作太离谱。有玩家就说得很好，“一款游戏究竟是怎么做到把所有不同类型的玩家，得罪了个遍的”。

为了让大家更好地理解游戏的问题，老X我今天就带大家代入哈利波特手游玩家的视角，看看自己有多冤种。

第一劫  研发运营双折磨

首先，你要经历第一重劫难，研发与运营的双重折磨。

你很难想象，明明是国内老二，但网易在哈利波特手游上表现出的技术力却非常差。玩过的同学，相信多少都有被游戏的Bug、闪退啥的折磨过。

最出圈的，应该是上线不久后“女角色吐舌头”的节奏。这事情网易做了解释，专业动画师也分析过，确实就是个bug。但之所以会出这种事，正是因为游戏里的bug实在太多了。

比如年初竞技场金妮回响的bug，再往前追忆之境翘课的bug，还有神奇动物空间上线后每天一页的优化等等，全列出来都数不完。

甚至就连官方直播的时候，都很有勇气地暴露了游戏的缺点。又是网络掉线，又是游戏闪退，我只能说你是懂节目效果的。

而且每次出问题，官方都是处罚用bug的玩家了事，经典官方bug玩家背锅。我寻思你怎么不反思反思bug是哪来的？

研发折磨人，运营也不甘示弱。开服才一年多，哈利波特手游就喜提了五次热搜，而且每次都是被喷上去的，纵观全行业也是卧龙凤雏的水平。

除了刚刚说的女角色吐舌头，典型的还有上线4个月后的“万人请辞策划”热搜。

本来玩家为了在转盘里抽时装就氪得很扭捏了。不氪吧，又想要；氪吧，又伤钱包。结果官方新活动还想超级加倍搞双转盘，愣是被玩家喷得抱头鼠窜，连夜取消了计划。

还有今年3月的策划骑脸事件。直播时官方为了演示抓宠，把别人号上一个极为稀罕、肝了很久的金色宠物给放生了。

发现搞错后，官方却云淡风轻地来了句逆天发言，“游戏嘛，最重要的是开心，这些都是身外之物”，仿佛玩家在游戏里的努力都毫无意义。

我寻思你都这态度了，玩家还有必要玩你家游戏吗？像我一坚持一年多的朋友，这次就彻底蚌埠住退游了。可以说，研发与运营的双重折磨，导致了不少玩家弃坑。

第二劫  高开低走的游戏内容

如果这第一劫你挺住了，别急，还有第二劫——那就是几乎所有人都不满意的游戏内容。哈利波特这游戏，内容整体可以分为两块，“IP体验”以及“卡牌战斗”，两条腿一起走路。

先说IP体验。既然是哈利波特手游，那玩家期待的肯定是入学霍格沃兹，体验心目中的魔法世界。

事实上，网易的开局相当天胡。游戏内的魔法知识课堂、舞会、烟花秀等活动，还有霍格沃兹、对角巷等场景，基本是把这魔法世界给做出来了。

而且，网易还很聪明地踩准了正确的哈利波特IP还原方式。大白话说，就是一个未成年巫师天天阿瓦达啃大瓜，粉丝到底能不能接受。

而从惊人的收入结果来看，绝大多数玩家是买单的，哪怕开局就被分到阿兹卡班也义无反顾。包括今年的哈利波特主机新作，玩家一样也是瓜个不停。哪怕伏地魔小时候看到，都得吓得一晚上睡不着。

但后来呢，开局的一手好牌却打得稀烂，网易自己把“IP体验”这条腿搞瘸了。

如果你现在下个游戏，就会神奇地发现和刚开服那会儿比，游戏几乎没什么变化。剧情方面，开服不久第三学年就结束了。结果到现在一年多过去，第四学年还没动静，真就游戏里一学年等于现实一年是吧。

场景呢，也基本没做。霍格莫德村吹了那么久，然后一共就开了两个场景，预告中的伦敦完全没影儿。女贞路、凤凰社、破斧酒吧什么的，压根就不存在。

甚至就连赚钱的核心时装也出了问题。虽然每个人审美不一样，但玩家总体的感受就是时装越做越丑，还不如开服。

其实按大厂的生产力来说，是不太可能烂尾成这样的。老X我猜测其中或许有赶工国际服，以及华纳卡脖子的原因在。

“IP体验”这条腿瘸了，“卡牌对战”也好不到哪去。一开始，哈利波特手游的玩法挺让我眼前一亮的。糅合皇室战争及卡牌设计出的巫师决斗，既还原了IP设定，又能重复游玩，完美解决了玩家的长草问题。

但没想到，官方匹配机制和平衡性搞了一年多，还是没搞好。还在玩的玩家，应该都能感觉到这游戏的匹配高情商讲叫“很有挑战性”，实际上就是“纯纯恶心人”。

满氪大佬经常匹配国榜高玩，充了钱不仅得不到快乐，反而还被虐；微氪肝帝呢，又经常匹配氪金大佬，越卡等挑战，上分累的一批；至于技术高玩，就经常遇到高卡等动物园。愣你操作再牛逼，解场半天还是被大佬的小怪淹死。

结果就是除非你摆烂躺平，否则但凡想上点分，都玩的很难受。

而如果你不玩PvP只玩PvE，奔着收集养成去，那哈利波特手游更是重量寄，肝的离谱。

比如游戏今年的重磅更新“神奇生物空间”，给宠物分了史诗、传说、永恒等不同品质。其中永恒的概率有多低呢？有些玩家半小时打一场，肝了1000场，才拿到一只永恒生物。

500小时啊，去打临时工都好几千块钱了，真的很难想象玩家得有多心累。

第三劫  割韭菜的华纳

到这儿，或许还有真爱党可以忍，但你以为折磨结束了？没有，还有更糟心的第三劫——割韭菜的华纳。

最新的这个”远洋与共“版本简单总结，就是全盘和海外版看齐。资源结构大幅调整，删掉了很多系统，导致玩家囤的很多资源都被回收了，堪比抄家。玩家们只能无奈表示，“第一次玩不删档内测，有点小激动”。

而氪金福利方面，又大砍了决斗奖励，加了一个抽卡的UP池。转盘变贵的同时，以前直售的衣服也没有了，总之就是把游戏的氪金程度抬到了新高度。

网易自知理亏，凌晨1点发公告，白给赛季通行证，就差没把怂字写在脸上。

不过仔细想想，就会发现这次更新很没道理。玩家都在弃坑了，还搁这儿提高单价？网易虽然贪婪，但至少不傻。为什么会这样，我认为大概率是有华纳的要求在。

很多玩家不知道，其实单靠中国市场，《魔法觉醒》就已经是收入最高的哈利波特IP改编游戏了，据媒体估算，到目前为止起码挣了50亿。

版权方华纳和网易看到后一寻思，在中国都这么挣钱，那放到哈利波特IP更流行的欧美，岂不是赚疯了？

于是，网易就紧赶慢赶地掏出了国际服，几个月前刚在海外开测。丁最新财报会议上丁老板也表示，《魔法觉醒》要出海。

而这个过程中，我猜华纳多半是给网易提了要求，要让中国区接轨国际服，才有了这次的"远洋与共"版本，谜底就在谜面上。

但这么一搞，国服玩家就遭殃了。毕竟欧美消费水平高，国际服的抽卡价格也比国内贵。这次更新，也确实是严重伤害了玩家的利益，氪得越多，被背刺得越惨。

听到这儿，你就懂哈利波特手游为啥会越来越凉了。哪怕是真爱党，经历这三劫，到现在也快坚持不下去了。想离婚吧，孩子又归Zen（游戏研发工作室），难受得不行。

而哈利波特手游的奇葩操作，我相信观众们在自己常玩的游戏身上，或多或少也遇见过。

按理说赚了钱，就应该把用户服务好。但很多厂商不仅不好好服务，反而还不断试探玩家的底线，看看韭菜们能为热爱付费到啥程度，简直是国内手游的通病。

然而，竭泽而渔，终究会受到反噬。拿哈利波特手游曾经的天胡开局，对比如今的每况愈下，多少会让曾经爱过的玩家，感到些许遗憾吧。