手游非常道：不违反新广告法的文案不是好游戏

【17173手游专稿，转载请注明出处】

《新广告法》已经于9月1日开始实施，网传“国家级”“世界级”“最好”“最高”“最大”“独家”“全球首发”等一系列词语都受到限制，不得在广告中使用，违者将处以20万元以上罚款，而这些用词在游戏行业乃至整个互联网行业的文案中，都是绝对的高频词，据说这让文案们一夜之间愁白了头。

新广告法发布后，文案们的心里是奔溃的

手游君了解到，一些企业已经组织员工们开展针对新广告法的学习工作。而一些倾向于快刀斩乱麻的公司则直接采用了屏蔽上述关键词的方法，于是我们见到在某电商网站上，名字中带有“最高法院”四个字的书籍名已全部变为“**法院”（不知最高法的工作人员看到这个会不会落下泪来）。而郭敬明主办的杂志《最小说》也惨遭屏蔽。有网友调侃，以后《最小说》干脆直接改名为《*小说》或者《**说》吧。

“最高法院”已变为“**法院”

《最小说》变为“*小说”

对厂商的文案而言，思考如何不踩政策底线、又能打好产品广告就成为焦头烂额的一件事——在这样的背景下，网友和文案们的创造力被极大地激发了出来。在8月31日手游君就收到一篇稿件，文章中将“国家级”“世界级”“最好”“最高”“最大”“独家”全部用了一遍，理由是新广告法9月1日才实施，现在不用白不用。

一篇8月31日（新广告法实施前一天）的稿件让小编大跌眼镜

“好到违反广告法”涉嫌违反广告法

另一篇宣传文字则用了“好玩到违反新广告法”等标语，此外还能在网上见到“好到不让说”“好到没对手”之类的说法。这些令人大跌眼镜的脑洞，手游君也确实是无言以对。对此，上海市工商局的回应是，如果将“好到违反广告法”这类说法作为广告发布，也涉嫌违法。

但实际上，网传的“限制词语”名单中，绝大部分都未曾在新广告法的具体条文中出现——新广告法第十条第三则是这么写的：广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；这就意味着，这份“限制词语”很可能源自部分网友的杜撰，想“搞个大新闻”，并通过各种传播途径散布开来。

试想，如果“全球首发”这类词也受到限制，那么中国若成为iPhone 6S的全球首发地区，苹果岂不是要哭晕在厕所？所以，广大的文案同学们可以暂时松口气了，且对于互联网而言，仔细研读《互联网广告监督管理暂行办法》或许更为重要。

不过话说回来，在网站上，或多或少都能见到厂商的投稿，游戏类产品一向是弥漫着“浮夸风”的重灾区，许多厂商为了博人眼球，总会大面积地使用所谓的“极限词”，但从玩家反馈来看，“最好”“最高”“最大”“极品”等词语的滥用，非但不能吸引到读者，往往会适得其反，让玩家们心生抵触情绪。从这个角度来说，如果新广告法真的能推动厂商少从用词上找噱头，鼓励他们推出好产品，并透过合理的文字来呈现的话，新法的约束未尝不是一件好事。

不妨用知乎网友甄昊元的一番话作为结尾：“广告的本质是承诺，是诚实。法规更新了，这不是一个吐槽的时刻，而是一个扪心自问的时刻。这不是一个赚大钱的行业，我们所获得的酬劳，还不值得去说谎。”