黑丝白丝不如屌丝的年代，这款让史玉柱啤酒浇头的网游，差点以“屌丝OL”之名出道

大家好，我是X博士。

谈起黑丝、白丝，大家都很喜欢，如果说到屌丝的话题，就多多少少带有些攻击性了，X博士估计现在也没多少人愿意自称屌丝的。

但在9年前，却有一家国产游戏厂商亮出了“屌丝网游”的招牌，要不是被老美的传播圈子搞了一波心态，就差点以屌丝OL的名义冲出亚洲，走向世界了。

今天，X博士就来说一说，这款敢在纽约时代广场以屌丝之名出道的个性网游——《仙侠世界》！

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划重点一：让传奇商人史玉柱啤酒浇头的封刀之作

聊起中国网游界的研发大佬，史玉柱不敢说是最成功的那一位，但他绝对能算是最特立独行的存在。

从靠卖电脑软件白手起家，到抢先投资房地产，鼓捣出“今年过节不收礼”的脑白金，再到研发出国内首款免费网游《征途》……他所做出的每一笔投资，虽然不一定能保证稳赚不赔，但全都是站在了时代浪头上左右横跳，确实能当得起商业奇才之称。

而实事求是地说，《仙侠世界》可以算是史玉柱这一辈子，为数不多让他稳稳“吃亏”的产品。

毕竟，在2013年的《仙侠世界》新游发布会上，史玉柱就因此上演了一出“啤酒浇头”年度大活，宣告自己要从这款游戏起正式封刀，告别游戏江湖。

换句话来说，《仙侠世界》出道就“献祭”了一位行业大佬，属实是玩得有点大了。

那么，为何十年前的史玉柱会将《仙侠世界》作为封刀之作，甚至还曾多次在公开场面把这款网游捧到了《征途》最佳接班人的地位上？

或许，我们还得从这款游戏立项之初的核心竞争力“屌丝文化”开始聊起……

划重点二：专为屌丝而生？正面怼冯小刚的屌丝OL

虽然时至今日，还有很多人会打心底地把游戏宅男与死肥宅、屌丝画上等号，但正儿八经地敢把屌丝这一类负面词汇作为宣传方向的，纵观整个游戏行业，也就只有《仙侠世界》这一款作品。

当然，在2011年的时候，屌丝一词大多还被用于帝吧粉丝的自嘲，远没有达到破圈的程度。

只不过，爱逛贴吧的史玉柱却从屌丝文化中，敏锐地发现了商机，他带着项目组的员工耗时两个月，展开针对屌丝群体的网游特征调查。

结果，史玉柱惊讶地发现，原来在屌丝群体中玩游戏的占比高达81.2%，不玩游戏的屌丝仅占18.8%，如此高度的群众特征重合度，不由得让他萌生了自研一款网游的想法！

于是乎，在针对屌丝群体的痛点进行深度分析后，史玉柱最终决定从逆袭梦想、游戏品质、团队玩法、消费性价比四个维度，专门为全国上下3亿屌丝玩家打造一款“屌丝OL”，而这款立足于当年国情的网游，便就是后来的《仙侠世界》。

（屌丝OL图标）

最为奔放的是，史玉柱打一开始就准备用“屌丝OL”的名号，把《仙侠世界》这款巨人网络内部研发多年的新作给鼓捣上线的。

为此，史玉柱还跟著名导演冯小刚就“屌丝文化”隔空大吵了一架，他认为冯大导演对屌丝的认知是片面的，刻板的，不正确的，认为屌丝终有逆袭日，哪怕不能在现实生活中获得关爱，也可以在网游里实现梦想。

（冯小刚炮轰屌丝）

于是乎，通过这场引人注目的骂战，史玉柱坐稳了国内屌丝第一人的交椅，而他口中专为屌丝而生的“屌丝OL”也在曝光之后，迅速获得了上百万屌丝玩家的力挺，赚足了人气与关注，一时间风头无两。

更为抽象的是，史玉柱甚至在任何游戏信息都没泄露的情况下，风风火火地花费3000万巨资搞起了玩家社群“屌爆团”的建设，势要为屌丝玩家正名。

不得不说，甭管是在9年前，还是在现如今，抽象文化永远是互联网流量的蓄水池。

史玉柱打出“屌丝OL”的这一招，在当年也是堪比“吉吉国王”、“肉蛋葱鸡”、“妹有你好果子吃”这样现象级的热梗。

划重点三：成也屌丝，败也屌丝，没刚过美国传媒的宣传风波

虽然通过前期的市场调查，史玉柱确实是发掘潜藏在国内3亿屌丝群体下的商机，但屌丝一词终究是太过市井与低俗了一些。即便是在后续史玉柱把屌丝OL更名为《仙侠世界》后，真正敢为这款从头到尾充满着“屌丝”气息网游站台的玩家，也远少于项目组的预期。

更为致命的，就在《仙侠世界》以“屌丝OL”旗号在纽约时代广场投放宣传的当天，美国传播业就因为用词不当的关系给下架了，该事件也引起了国内部分媒体对“屌丝OL”的口诛笔伐，认为史玉柱丢脸丢到国外。

虽然巨人网络及时做出了公关回应，也准备了一系列为屌丝正名的宣传图，只可惜成也屌丝，败也屌丝，与“屌丝”绑定在一起的《仙侠世界》终究没有赢得3亿屌丝玩家的芳心。

开服当天10万人登录的盛况已成了这款游戏最高光的时刻，在后续运营与发展虽也为巨人网络贡献着近一亿的营收数据，但与《征途》系列动辄几亿的日常营收相比，还是平庸了许多。

课后总结：

从某个角度来看，大名鼎鼎的“屌丝OL”《仙侠世界》上线后不温不火的表现，也象征着中国网游营销时代的终结。随着互联网的进一步发展，国外多款精品游戏的冲击，如《征途》那般靠着地推、营销火起来的游戏，终究是无法当代玩家对于内容质量的追求。

而这也让巨人网络开始转换策略，去花费4年3个亿打造新一代国风巨作——《仙侠世界2》。至于这款游戏又经历了哪些起承转合？且听X博士下回分解。

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