彷徨的盛大 你如何重拾霸主的荣光

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昨天，福布斯公布了一份2014年中国富豪排行榜，其中马化腾坐拥144亿美元净资产位列前三。也同样在昨天，陈天桥在盛大集团宣布免去原盛大游戏CEO张向东职务，并更换了一名代理CEO。这是盛大游戏从美国纳斯达克退市前的又一惊人举动，也是成立6年来波折不断的盛大游戏换掉的第三个首席执行官了。

回头看十年前的2004年，当时的马化腾还只是个互联网“新锐”，频繁奔波于各种媒体活动，腾讯公司也尚未涉足网游业务，依靠互联网和电信移动增值业务获取大部分收入。而陈天桥彼时早已凭借90亿身家荣登首富。

如今事易时移，腾讯正以难以阻挡的惊人气势拓展互联网疆土，和百度、阿里巴巴三分天下的时候，曾经试图描绘“网络迪斯尼”美景的陈天桥和他的盛大集团，却悄然退向互联网舞台的阴暗角落。

托尔斯泰说，幸福的人大体相似，不幸的人各有各的不幸。一头BAT正在在品尝胜利的财富果实，另一头陈天桥却在治理“现金牛”盛大游戏身上不为人知的暗疮。在那份措辞毫不留情的CEO免职公告背后，旁观者们仿佛都听得到刮骨疗伤时疼痛的声响。

任免张向东公告的发出，距离之前盛大游戏副总裁陈芳宣布离职，只有不到半个月的时间。张向东曾经负责过《热血传奇》和《传奇世界》的制作、运营；而陈芳则一手主导过《龙之谷》、《永恒之塔》、《FF14》的上市工作，二者都是盛大集团的核心元老。

一个月内失去两位高管，一切的结果只能说成也游戏，败也游戏。玩家可以给你财富和荣誉，也能在顷刻间让你土崩瓦解。

据说当年陈天桥花了30万美元代理了《传奇》，拿着合同忽悠电信和机房赊给他宽带。然后《传奇》凭借操作、PK和近乎完美的数值系统吸引了无数玩家，将盛大捧上网游霸主的位置。

十多年过去，如今的陈天桥早已不关心游戏产品本身，转而醉心于资本运作，今年9月盛大游戏股权变更之后，盛大集团更是彻底成为了一家投资控股型公司。虽然盛大每年仍从游戏业务中赚取数亿美金的利润，但和人们印象中的“游戏帝国”形象早已相去甚远。

游戏玩家并非毫无分辨能力的乌合之众，不是只要在测试节点搞几个创意营销，或者放出几段亮瞎眼的游戏视频，就能任你左右。厂商和玩家的关系究竟是骗子与傻子，还是商人与顾客，根本上取决于游戏运营的诚意。

当一个热情的粉丝被绚烂的游戏CG所吸引，毫不犹豫掏钱买了CDKey，进游戏之后却发现骗子满天飞的时候，任你再动听的宣传文案，也阻止不了他们流失的脚步。

近年盛大的代理产品乏力与运营团队的懈怠不无关系，游戏常被玩家吐槽对用户付费挖掘过头，在打击外挂、行骗和盗号上却毫不用力，让多少老玩家失望。

《时空裂痕》国服仅运营了半年，盛大曾指责研发方态度散漫，对于国服团队提出的各种本地化修改要求置之不理，导致游戏严重水土不服。但作为代理商，如果连为本地玩家争取权利的沟通能力都没有，那谁还愿意跟你混。坑钱也分高级坑和低级坑，让玩家掏钱都掏不顺心，又谈何利润与回报。

盛大游戏业绩这些年不断下滑，固然也有内部制度、公司基因和产业趋势等等客观因素的驱使。但就算腾讯的游戏再怎么垄断市场，手游再如何侵蚀端游资本，基本地把自己手头上的游戏运营好总不会比登天还难。

盛大游戏新任命的代理CEO昨天向员工发出内部邮件时这样说道：“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”或许陈天桥和盛大人都还能记起当年称霸网游时的那份荣光，但不知何时他们才能记起，不是如今对资本的投机给了你这份荣光，而是最初对游戏的热忱本身。

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【编辑：河马】